Tim Brown (CEO of IDEO) 在TED 09年 的演講上提到：
"...eventually it occurred to me that maybe what passed for design wasn't all that important -- making things more attractive, making them a bit easier to use, making them more marketable. By focusing on a design, maybe just a single product, I was being incremental and not having much of an impact.
But I think this small view of design is a relatively recent phenomena, and in fact really emerged in the latter half of the Twentieth Century as design became a tool of consumerism. So when we talk about design today, and particularly when we read about it in the popular press, we're often talking about products like these. Amusing? Yes. Desirable? Maybe. Important? Not so very.
But this wasn't always the way ("But design used to be big"). And I'd like to suggest that if we take a different view of design, and focus less on the object and more on design thinking as an approach, that we actually might see the result in a bigger impact. "
" ...但最後我認為，也許以往設計的著眼點 並不真的那麼重要 -- 讓東西更吸引人， 讓它們更好用， 讓它們更好賣。 只聚焦在設計本身， 或只是單一產品， 我當時的循序漸進 並沒有太大的影響力。
但我認為這種小格局的設計是近年來的現象， 而事實上這種現象真正的發展是在 20 世紀後半時期，當設計變成消費主義的工具。 現在當我們談到設計， 特別是當我們在媒體上讀到的，常常指的像是這樣的產品：賞心悅目？是的。想要買嗎？可能吧。 很重要嗎？不見得。
但事情並不是一直都這樣 ("設計曾經是大的")。 所以我要建議用一種 不同的方式來看設計， 而不要太聚焦在物件本身 以更多的設計思考為途徑，我們就會看到影響更深遠的結果。..."
放眼設計相關行業，現代人眼中的設計確實僅成為商業行為的工具。在以前，設計=創造+改變，現在設計=美術工藝+創意(連創意一詞都小格局化)。並不是要去講究字面上的意義， 而是在越來越多"設計"被討論、越來越多人從設計學系畢業的今天，卻沒有更多真正宏觀的思考或深刻的洞見。展覽越辦越多，卻越來越像參加美術工藝品派對，既不如純粹藝術般陶冶性情，也鮮少讓你對生活有新的憧憬或期待 (主打"創意"卻總是看到拷貝別人的影子這種事就更不用提了)。
我是學建築的，聽到Tim Brown這樣對工業設計的反省，我卻感同身受。絕大多數建築設計不也是這樣嗎？漂亮嗎？還不錯。需要嗎？還好(多半是付不起)。重要嗎？我還真的看不出來。
建築設計在現代其實跟產品設計沒什麼兩樣，就是著眼在單一個物件上。雖然建築從古典時期就是在討論"美"，但至少那時候各地有各地比較一致的討論基礎，精心講究的成果是具體的城市風情，百年後的現代每個建築師有自己的美學觀點，而城市卻沒有自己的樣貌，"美感"成了設計師各自表述的高調。話又說回來，美感美學什麼的，難道不是所有該被稱為"作品"的最低要求嗎？，偏偏很多建築設計就只是停留在這個基本層次。當工業設計開始反省設計格局的狹隘化，建築設計什麼時候會開始檢討？
那什麼叫大？我認為能夠宏觀且多角度的思考問題，提出洞見並確實發揮影響力的東西才叫"大"，也應該是設計師自許的目標。我一直覺得，二十一世紀是設計師的世紀，而這種設計師是具備整合能力的人才而不是美術人員更不是藝術家(抱歉，不是對此二者有貶意，而是在社會角色上應該被分清楚)。現有的設計專業學門裡面，建築人應該有比別的專業更適合跨領域整合的條件優勢，因為我們的訓練讓我們習慣遊走於不同尺度之間、具象與抽象之間、涉獵文化、經濟、政治、環境、科技等面相，並且習慣承認自己對人性對社會對文明發展的無知以至於可以夠謙卑的面對問題。也許建築背景的設計人適合在已經發生的設計潮流裡扮演"接合劑"的角色，或甚至謙卑但宏觀的"領航人"。
先跳出你那狹小的框框吧，我親愛的建築人
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